SOBRE GUILHERME ALMEIDA
Eu acredito que
marcas fortes
começam com clareza
Branding, estratégia e posicionamento para transformar empresas em marcas que sabem quem são, o que representam e por que deveriam ser lembradas.
01.
Uma inquietação que virou trabalho
Durante anos trabalhando com empresas de diferentes segmentos e tamanhos, uma coisa começou a me incomodar: muitos negócios eram bons no que faziam, mas tinham dificuldade para transformar essa qualidade em uma marca igualmente forte.
O problema nem sempre estava na comunicação, no logotipo ou no marketing. Muitas vezes, faltava algo anterior a tudo isso: clareza.
Clareza sobre quem a empresa é, aquilo que deseja representar, o valor que entrega e a percepção que pretende construir.
Foi a partir dessa inquietação que comecei a aprofundar meus estudos sobre branding e a desenvolver uma forma própria de pensar a construção de marcas.
02.
Da comunicação à construção de marcas
Minha trajetória com comunicação começou em 2010, quando me formei em Design Digital pela Universidade Anhembi Morumbi.
No mesmo ano, iniciei minha carreira em uma joint venture de empresas europeias, atuando em diferentes frentes de marketing, comunicação e branding.
Em 2013, dei meu primeiro passo no empreendedorismo ao fundar minha primeira agência. Nos anos seguintes, também passei por outros contextos da comunicação até que, em 2017, fundei a Trace Agência Criativa.
À frente da Trace, trabalhando com centenas de empresas de diferentes segmentos, percebi que muitos problemas tratados como comunicação eram, na verdade, problemas de clareza, posicionamento e estratégia.
Essa percepção direcionou meu aprofundamento em branding e transformou minha forma de enxergar empresas: não apenas pelo que comunicam, mas pela marca que constroem e pela percepção que deixam nas pessoas.
+15 anos
de experiência em comunicação e marketing
9 anos
à frente da Trace Agência Criativa
+300
empresas atendidas
03.
Minha forma de enxergar branding
Branding começa antes da comunicação
Uma empresa precisa compreender quem é antes de decidir como deseja aparecer.
Clareza cria escolha
Uma marca bem posicionada sabe o que fazer, mas também precisa saber o que não fazer.
Marca é percepção
Não basta aquilo que uma empresa diz sobre si. Marca também é aquilo que permanece na mente das pessoas.
Consistência é consequência de direção
Quando existe clareza estratégica, comunicação, experiência, cultura e decisões começam a apontar para o mesmo lugar.
04.
UMA METODOLOGIA PRÓPRIA
Método EPICO
A partir dos meus estudos e da experiência prática com empresas, desenvolvi o Método EPICO, uma metodologia estratégica que organiza a construção de marcas em cinco pilares: Essência, Promessa, Identidade, Conexão e Outreveal.
E
ESSÊNCIA
Quem a marca realmente é.
P
PROMESSA
O valor que a marca entrega.
I
IDENTIDADE
Como a essência e a promessa ganham expressão visual, verbal e comportamental.
C
CONEXÃO
Como a marca cria conexões relevantes com as pessoas.
O
OUTREVEAL
Como a marca amplia sua relevância, influência e capacidade de gerar impacto.
